3种方法你杀了你的品牌

你知道你比你的竞争对手更好。其他人也应该知道。但如果你的品牌做得不好,你可能会失败。

免费预订:品牌的叛徒

了解两个企业家如何使用非传统的商业策略将他们的创业公司转变为千万美元的公司。
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高级公关和思想领导顾问,品牌缔造者
6分钟阅读
表达的观点企业家贡献者是他们自己的。

快速移动,快速购买,快速销售,快速决定,快速谈话,快速思考 - 大多数企业家和首席执行官我在世界上工作,一切都以最顶级速度移动。速度是圣经。成功来自于房间里最快的思想家或移动者。放慢速度意味着冒着传递有人的风险。

但我想提出一个旧的观点。说到建立一个公司,甚至是个人的,慢下来。把它做好,不要走捷径。从表面上看,这似乎是一种老式的方法。我们都生活在现代社会几乎一切都是立即可用的,在哪里改变或移动,每天更快。在这里,我暗示:让它足够慢,以建立一个坚实的品牌。

我明白了:把时间花在建立一个品牌上让人感到无聊和缓慢。这并不像去它很多人,尤其是企业家,都喜欢这样做。

但这就是为什么做一个品牌正确的事项。

如果蓝图薄弱,基础就会倒塌

一个品牌是你将要做出的每一个决定的蓝图.它触及到一切。有了坚实的品牌,你浪费的时间就少了。你不需要弄清楚在每个交叉点上什么是适合你的受众或客户的,因为你已经这样做了知道.您可以从一个知道的地方解决每个商业决定,而不是猜测。

这意味着当真正的机会或意想不到的变化出现时,你可以比你的竞争对手行动得更快、更有效。

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我有一个客户可以在不到48小时内旋转国家广告活动,因为他们已经知道了什么信息,以及广告平台最好地达到观众。广告内容,关键消息和视觉效果具有内部购买,并在市场上进行了测试。当市场发生变化时,他们利用公关机会并开始制作(或采取)媒体呼叫,因为该团队被锁定在消息传递,目标和品牌上。没有时间浪费批准,思考或猜测。他们知道。他们采取行动。

虽然他们的竞争对手摇摇欲坠并寻找他们的基础,但我的客户利用了在竞技癖方面产​​生的每一个机会导致品牌意识和客户收购的巨大电梯。

部分原因公司,投资者或企业家推迟品牌建设是对品牌是什么不完全的理解。启动平台,关键服务或产品?拍打A.也许是你侄子帮你的忙,或者是你从折扣商那里得到的。完成了。品牌。

没有那么快。

你的品牌不仅仅是一个标志

让我们明确一点:你的品牌不是一个标志。当我和客户谈论他们的品牌时,我几乎不会考虑颜色和字体。我想听个故事。你在干什么?你为什么创办这家公司?这家公司看重什么?你的公司在做什么?你解决了什么问题?你现在的目标是什么,以及1年、5年、10年后的目标是什么?你的客户是如何评价你的?

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像这样的问题有助于建立一个品牌的基础——蓝图。设计图不应该卷起来放在别人办公室的架子上。它们是用来作为一种策略去创造一些伟大的东西。它们激励一个公司或一个人可以遵循的行动和指示。

徽标,网站,消息传递,社交媒体平台,PR,C-Suite思想领导,SEO,已支付和获得媒体,策略,客户服务方法,销售策略,是的,甚至颜色调色板,从蓝图中发展出来。不是另外一边。否则,您拥有的只是一堆无用的工具或元素,没有明确,有效的目的。和你的品牌比赛在竞争对手的海洋中,可能没有建立他们的要么。

在艰难时期,一个坚实的品牌基础可以将所有东西持有在一起,并使团队专注于重要的事情。一个具有深度和诚信的品牌甚至可以承受一些错误 - 只要每个人都回到蓝图和重新录音。

个人品牌也不例外

考虑周到的品牌对个人也很重要——尤其是依靠个人品牌推动服务或公司的企业家,或者与组织有着共生关系的极具魅力的领导人(想想吧和Spanx)。同样的规则也适用于:了解你的品牌,了解它的含义,知道如何使用它。

当然,企业品牌和个人品牌之间存在一些重大区别。个人品牌必须是你可以住的东西。它的——或者至少是一个你可以应用到职业生涯中的真实的自己,始终如一。

建立个人品牌是一件非常具有挑战性的事情,因为它要求你非常诚实,并且对你是谁、你能处理什么、你与你的听众分享什么感觉舒服,以及你将如何展示自己持开放态度。我提倡真实性,因为建立在其他东西上的个人品牌在压力下会崩溃。

如果你不是一个有趣的人,不要让幽默成为你品牌的一部分。如果你发布关于社区对你有多重要的内容,不要忽视你的社区。你的听众会看穿你的想法,然后离开。

最近,我注意到教练行业的专家削减了他们的品牌基础。在他们的平台上,其中一些高调的教练鼓励人们留言或连接 - 分享他们的目标,或他们的故事,或者他们挣扎的目标。和人们做!但这些教练,谁的是建立在社区,关怀,和,永远不要回应。

这对他们的个人品牌是有害的,因为潜在的观众(以及潜在的付费客户)会失望。理应如此。记住:观众不只是在和品牌对话。他们彼此交谈,他们有能力拆除和抛弃那些不能达到他们期望或没有履行承诺的品牌。维护品牌声誉和建立品牌声誉一样重要。

所有品牌,从企业标识到转型领导者,需要辜负他们建造的品牌。品牌需要办理登机手续 - 他们的蓝图 - 并相应地递送。如果基础首先摇动,维持完整性变得不可能。一切都会倒下。

花时间建立一个持久的品牌——一个将超越竞争对手的品牌。你可以走得很快。先慢一点。

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